掲載場所

Instagram広告

遷移先

公式商品LP

ターゲット

• 20～59歳女性（コア30〜45歳女性）

• UVの選択基準の多様化により、何を選べばいいのか悩んでいる方

目的

• 『ソフィーナiP スキンケアUV 03 シミができやすい肌環境』の認知獲得・拡大

• Instagram広告経由のサイト誘導、商品認知・興味獲得を図る

デザイン要件

• 1080px ×1080 pxで枚数は任意

• UGCのような見せ方のクリエイティブ
  ※UGC(User Generated Contents)とは企業やブランドではなく、一般ユーザーによって制作・生成されたコンテンツのこと

• ターゲットがSNSに投稿した口コミのようなデザインのバナー

• ブランド公式とUGC風のクリエイティブは差をつけたいという意図があるため、トンマナは公式なクリエイティブのデザイン・世界観へは寄せないでほしい

• 指定フォントなし（公式で使用しているモリサワ明朝と類似しないフォントの使用を推奨）

• 商品名及び商品説明の必須テキスト、必須画像あり

ライティングのポイント

• 1枚目のインパクトが最も重要と考え、あえて商品名ではなく、商品の特徴と「爆誕！！」というフレーズで、キャッチーな見出しになるよう心掛けました。

• 花王様のお話から、「ユーザー視点」をとても大切にしていると感じ、3～4枚目の下部に、商品説明文を受けての1ユーザーとしてのコメントを記載しました。

• 説明文のテキスト文量がやや多めだったので、語尾を「～してくれるよ！」など、親しみを持って読んでいただけるような表現に変えました。

• 薬事法や景表法の観点から、薬事表現規制に配慮した文章を作成しました。

デザインのポイント

• ターゲットについて深掘りし、以下の2点に的を絞りました。

1.その日焼け止めは種類がありすぎて何を選べば良いかわからない人
2.日焼け止めは当たり前に使っているけど、本当に効果が得られているのかわからないと感じている人

その上で、「この商品のどのような特徴がターゲットの悩みを解決できそうと伝えられるか」を逆算し、構成を考えました。

• 1枚目:アイキャッチ

  2枚目:問題提起+商品紹介

  3枚目:商品の特徴

  4枚目:+αのおすすめポイント

  という構成で、ストーリー性のあるバナーになるよう制作しました。

• UGC風デザインですが、手書き風のフォントと丸ゴシックのフォント2種類を使用することで、メリハリが出るようにしました。

• 重要な部分にアンダーラインを引くことで強調し、長いテキストの中でも自然と目に入るよう工夫しました。